Zaangażowanie dużych firm ma dla zwykłych użytkowników znaczenie z dwóch powodów. Ich produkty docierają do dużo większej liczby ludzi niż jakikolwiek start-up. A ich błędy są tym, na co reagują regulatorzy – dlatego przepisy napisane po skandalu Big Tech obejmują w końcu każdą małą aplikację z towarzyszem.
Dwa lata wejść, kontrowersji i wycofań.
Google: licencja, nie premiera
W sierpniu 2024 Google zawarło z Character.AI umowę licencyjną i zatrudniło jej założycieli, którzy odeszli z Google, by założyć tę firmę. Google nie wypuściło własnego produktu z towarzyszem. Umowa trzymała je blisko najczęściej używanej platformy z postaciami, bez umieszczania własnej marki na romantycznym czacie – a gdy Character.AI zmierzyło się potem z pozwami i ograniczyło dostęp użytkownikom poniżej 18 lat, produkt niosący ryzyko nie był produktem Google.
Meta: wyciek, który ukształtował regulacje
Meta wbudowała persony AI w Facebooka, Instagrama i WhatsAppa. W sierpniu 2025 Reuters opublikował wewnętrzny dokument Meta, „GenAI: Content Risk Standards”, który dopuszczał, by jej chatboty prowadziły z dziećmi rozmowy „romantyczne lub zmysłowe”. Meta potwierdziła, że dokument jest autentyczny, nazwała te fragmenty błędnymi i usunęła je. Sprawa wywołała dwupartyjne oburzenie i wprost zasiliła falę przepisów o nieletnich i towarzyszach AI: amerykańska Federalna Komisja Handlu (FTC) miesiąc później wszczęła dochodzenie wobec siedmiu firm z chatbotami, w tym Meta.
Osobno Meta zmieniła warunki WhatsApp Business, zakazując od stycznia 2026 chatbotów AI ogólnego przeznaczenia, co zostawia jej własnego asystenta jako główne AI na platformie – zobacz dziewczyny AI na Telegramie i WhatsAppie.
xAI: towarzysze jako główna funkcja
W lipcu 2025 xAI uruchomiło animowanych towarzyszy w aplikacji Grok dla płacących subskrybentów – postać kobiecą w stylu anime, kreskówkową czerwoną pandę, a później kolejne. Łączyli głos, animowany awatar 3D i system „czułości”, który odblokowywał zachowania wraz z postępem relacji, w tym odkrywające stroje. Po raz pierwszy firma AI z czołówki uczyniła romantyczny charakter towarzysza główną funkcją i spotkało się to z krytyką za dostępność dla młodszych użytkowników. W styczniu 2026 funkcje obrazów Groka wywołały też brytyjskie dochodzenie regulacyjne w sprawie intymnych obrazów bez zgody.
OpenAI: ogłoszone, potem odłożone
W październiku 2025 Sam Altman ogłosił, że ChatGPT od grudnia dopuści „erotykę dla zweryfikowanych dorosłych”, w ramach zasady traktowania dorosłych użytkowników jak dorosłych. Premiera przesunęła się na 2026, a w marcu 2026 Financial Times doniósł, że funkcję wstrzymano bezterminowo wobec obaw doradców i inwestorów o nieletnich i przywiązanie emocjonalne. OpenAI wdrożyło przewidywanie wieku i weryfikację. Wcześniej burza po zastąpieniu GPT-4o w 2025 – wielu użytkowników opisywało utratę przyjaciela – pokazała, jak duże przywiązanie podobne do towarzyszenia ukształtowało się wokół asystenta ogólnego przeznaczenia.
Co to znaczy dla użytkowników aplikacji z towarzyszem
| Zdarzenie | Wpływ na wyspecjalizowane aplikacje |
|---|---|
| Skandale Big Tech z udziałem nieletnich | Szybsze, surowsze przepisy obejmujące każdą aplikację – zobacz prawo wokół towarzyszy AI |
| Weryfikacja wieku na dużych platformach | Normalizuje kontrole dokumentów i wieku w całej kategorii |
| Duże firmy unikające treści jednoznacznych | Zostawia rynek dla dorosłych wyspecjalizowanym aplikacjom, głównie w sieci |
| Lepsze modele bazowe | Małe aplikacje wynajmujące modele też zyskują lepszą rozmowę |
| Mainstreamowe awatary i głos | Podnosi oczekiwania wobec obecności – zobacz towarzysze AI poza ekranem |
Wzorzec
Big Tech przyciągnęło towarzyszenie, bo utrzymuje ludzi w zaangażowaniu, i za każdym razem odepchnęły je te same ryzyka: nieletni, treści seksualne i uzależnienie emocjonalne. Rezultat to rynek podzielony. Asystenci mainstreamowi stają się cieplejsi i bardziej osobiści, ale zatrzymują się przed romansem i treściami dla dorosłych. Wyspecjalizowane aplikacje z towarzyszem zachowują bardziej intymną, personalizowaną i liberalną stronę – pod przepisami, które w dużej mierze powstały w reakcji na to, co zrobili giganci.